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女性網站現狀漫議
最早的女性網站源自美國，1992年，以女性綜合信息服務為訴求的網站“Women.com”開通。1995年又出現頗有名氣的“ivillage.com”。根據最近的統計，這兩家網站，一個月內的訪問人數可高達四五百萬之多。此外，這兩個網站都順利地在NASDAQ上市，這對許多經營者來說無疑是個激勵。網民性別差距逐漸消失。在英國1250萬的上網人口中，女性也占到38%。日本女性網民人數突破了網民總數的四分之一。這種全球性的趨勢怎么不令投資人和創業者動心？女性網站紛紛出爐。時尚流行、健康、求職、創業、情愛……從內容到網頁的設計，都十足投向女性所好。
目前我國女性網民已近1/5，自1999年底IDG投資的女友時空網開通后，國內女性網站便開始出現雨后春筍的局面，“Clady”、“半邊天”加上“伊麗人”，好聽又帶有個性的名字一下子讓網絡世界好不熱鬧。這些網站的立足點極為相近，都將定位直指中高收入的知識女性。加上中國原來的伊氏女人、伊麗人、伊人在線、女友網、半邊天、高跟鞋和億唐蝶網等，都亮出半邊天大旗，儼然互聯網上的一股勢力。
現在的女性網站一般有兩種思路，一種是由專門話題著手，最典型的是女性文學站點；另一種是綜合所有與女性有關的話題，比如說一些門戶網站的女性頻道。大量的混合型女性網站就做得與門戶網站很類似，從宗旨看，均打著對女性關愛的口號，甜膩膩的。如這家說“想女人、為女人、愛女人”，那家就是“溫馨、夢幻、時尚、實用”，還有直白一點的就是“營造女性數字化家園”等。從具體內容上看，在社會主流觀念中作為女性所關心的情感、時尚、娛樂、生活信息等，網站都涉及到了。
那么女性網站到底運作得如何呢？我們只要瀏覽一下網站的欄目標題就可明白，當前許多流行的女性網站的內容都千篇一律，大多以性、健康、理財為主，特色欄目如“怎樣吸引男人”、“減肥71磅的有效方法”、“老板忘記對你的表現打分嗎？”等充斥其中。這些網站大同小異，如出一轍，它們恨不得包含所有對女性“有用”的信息。然而，來自于網民毫不留情的批評，卻分明讓我們看見了女性網站的生存危機。2000年10月底《數字周刊》針對女網民的“關于女性網站的調查”的活動開展后，在收到的50余封調查回函中表示從來不看女性網站的竟達到62%，表示偶爾瀏覽女性網站的占29%，表示經常光顧女性網站的則只有三個人。換句話說，女性網站的回頭客只有不到10%。而在回答“您認為女性網站欠缺什么樣的內容”這個問題時，選擇各種信息的都占一定比例。這也從一個側面說明了女性網站的信息在質與量上的偏頗與不足。①
目前的現狀表明，女性網站確實在信息的遴選上存在很大欠缺。然而絕大多數國內女性網站的建設者們往往囿于一種非常狹隘的思維定勢。無論是半邊天、億唐蝶網還是shanghailady，打開任一女性網站，占半壁江山的一定是服飾美容時尚話題。毫無疑問它們具有天然的女性身份標識，但是除此之外，就再也看不到什么現實的焦點和展開的層面。柴米油鹽，工作學習，太平直的東西因“不夠情調”而難以引起站長版主們的重視。一個深層的原因是，大多的女性網站似乎都著力于倡導一個商品社會主導下的女性識別標準，從網站的內容設置或是整體倡導的價值理念目標差別，無不滲透著一種俗劣的財富－文化等級意識。所有的女性網站都有通力打造著一種女性形象，即有良好教育背景、不錯的工作、優裕的生活條件，占據著社會中上層的白領女性，她們享受生活，追求經濟和個人的獨立。但是由此展現的獨立精神已經蛻變到自己動手做一件小禮物，自己設計自己的蝸居……人與社會的沖突被看似弱智的小女人話語所取代，這類女性形象的樹立顯得分外的單薄和平面化。貌似宣揚個性，其實只是潮流、消費和都市等級文化的鼓吹和推動者而已。
女性網站普遍存在的問題恰在太過表面化地強調一種女性角色，無論是定位、內容到細節的設置。有識之士指出，目前的網站內容仍與大多數女性雜志雷同，特點還不夠鮮明，觀點也不能跟上時代的步伐。位于巴爾的摩大學的著名女性信息技術中心的主任瓊－科瑞曼說：“我很少訪問諸如Oxygen和Women.com這樣的網站，因為我發現這些網站很少涉及主題更深刻的內容，例如婦女在發展中國家的地位等等，這使得他們與一般的女性時尚雜志幾乎沒有區別�！焙悾瓚褷柼m是一家位于舊金山的網站創始人，她指出，即使上述女性網站試圖去討論某些嚴肅一些的課題，例如如何打理個人財務以及怎樣做生意，其用詞和語氣也讓人感覺是一種侮辱，就好像訪問網站的女性都傻得什么也不懂似的。②普通網站最忌諱的是將傳統媒體內容簡單搬到網絡，國內的女性網站常常在這點上特別馬虎。一味將女性雜志簡單網絡化，而不在網絡的互動性、議題的廣泛性、服務的全面性和女性角色的外延和擴大化上下工夫，女性網站將難以扭轉其曇花一現，日漸式微的趨勢。
注釋：
① 《精品購物指南》：《粉色危機――調查表明女性網站前途堪憂》，2000/11/15
② http://www.sina.com.cn 新浪科技《全面服務成為美國女性網站發展的關鍵》，2000/02/28
（作者單位：浙江大學（玉泉校區）國際文化系 郵編：310014）
[責任編輯：木子]
（完）
女性網站現狀漫議
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