郵政發展與廣告宣傳

郵政發展與廣告宣傳

郵政發展與廣告宣傳

在市場經濟的今天，廣告發揮著越來越重要的作用，企業、公司的經理們深深認識到廣告投入與銷售收入的正比關系，紛紛選擇有效的媒體宣傳企業形象，促進產品銷售。例如長虹集團在各大媒體上做廣告，使長虹電器成為中國家喻戶曉的名牌產品。郵政企業的發展也是跟廣告宣傳分不開的。自郵政儲蓄業務開辦以來，由于宣傳較好，使郵政儲蓄業務成為拳頭業務，其收入占了郵政業務總收入的40％以上。由此可見，要想樹立企業形象，促進產品銷售，廣告是必不可少的手段。但是與其他的行業相比，郵政廣告宣傳還存在著許多不足，需要予以重視。

1.要重視整體宣傳效應。各個省市的郵政企業面向本地區都有自己的廣告宣傳手段，在當地的電臺、電視臺、報刊上做廣告，在郵局附近建立燈箱、懸掛條幅、制作路牌等，確實起到了一定的作用。但作為一個全程全網的郵政部門來說，似乎少了一些全國一盤棋的思想。郵政網點遍布全國，但卻沒有一個固定的主題宣傳用語，這的確削弱了郵政整體形象的樹立。如果由國家郵政局統一提出一句廣告宣傳口號，郵政的形象會更加完美，宣傳的范圍會更廣，效果會更好。
2.重視郵政資源的利用。企業宣傳離不開媒體。郵政點多面廣、全程全網，業務種類多，這本身就是一個很好的媒體，可以充分利用。就拿有獎明信片來說，其發行范圍之廣，發行數量之大，為我們宣傳郵政業務提供了極為方便的條件，許多省市郵局在有獎明信片上都套印上各種郵政業務宣傳畫和宣傳用語，效果不錯，但增加了成本。假若郵政有獎明信片，以郵政的重點業務作為主要畫面來作襯托，其廣告宣傳效果會是非常大的。一方面國家郵政局的信譽高，由其發行的明信片作郵政業務宣傳，可信度強，宣傳面廣；另一方面也使郵政在全中國有了一個整體形象，使消費者認為，無論天涯海角，郵政無處不有；還可以避免郵政各企業的再次套印，降低成本，可謂一箭三雕。信封都要由各郵電管理局監制發行，這也是有待發掘的媒體，例如在其背面邊角處印上不同業務的宣傳用語，可以讓使用信函的人更了解郵政其他業務。再如郵車、郵票包裝袋、郵政儲蓄為取錢用戶準備的錢袋子，以及郵政禮儀的禮卡、報刊征訂卡等等都是我們可以利用的傳媒工具。
3.要重視廣告投資決策和宣傳效果。郵政在進行廣告宣傳時要注意媒體的選擇，如果是宣傳郵政企業形象的廣告，最好由國家郵政局出面，這樣做宣傳范圍廣，宣傳效果可能會比較好；如果是宣傳郵政開辦的各種業務的廣告，則可以充分利用郵政現有的資源，有目的、有針對性地進行宣傳。

當然，廣告不是萬能的，但市場經濟沒有廣告是萬萬不行的。郵政發展面臨的競爭是非常激烈而且殘酷的，面對市場，我們應該樹立“酒香也怕巷子深”的觀念，通過廣告宣傳樹立起郵政企業的新形象，通過宣傳引導消費者改變“郵局就是寄信”的傳統思維方式。

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