商業特色街區品牌活動整合推廣方案

商業特色街區品牌活動整合推廣方案

　　商業特色街區品牌活動整合推廣方案

　　文化營銷活動是商業街發掘歷史文化價值、提升體驗式消費形態、集聚人氣擴大商機、促消費惠民生的重要載體，也是展示xx城市文化、豐富城市表情、提升生活品質、打響"美食之都、購物天堂"城市品牌、推進國際化旅游購物城市發展的重要抓手。

　　多年來，全市各個商業街區推出豐富多彩的文化營銷活動，有節慶活動、西博會活動、專題活動等，對于提升街區的影響力發揮了積極作用。但是，由于各個街區活動各自為政呈現"碎片化"現象，加之各種商業營銷活動泛濫，致使商業街的活動未能突顯出與國際化城市定位相匹配的集群效應。因此，全市商業街文化營銷活動整合推廣極有必要。

　　指導思想

　　以黨的十八屆三中、四中全會精神為指導，圍繞穩增長、調結構、惠民生，政府搭臺、企業唱戲、媒體助力，集聚多方資源，將我市商業特色街區文化活動整合營銷，打造成全市性、持續性、綜合性的歡樂消費盛會，促進我市商街經濟穩步健康發展。

　　目的意義

　　將全市商業街營銷活動進行有機整合推廣，充分發揮政府、社團組織、企業、傳媒等各種資源優勢，通過市場化配置，形成商業街文化營銷的生產模式和產業鏈。

　　文化營銷活動整體化

　　全市商業街文化營銷活動整合，形成整體的城市推廣效應，避免"零打碎敲",分散資源。同時，著力培育文化營銷活動亮點，打造若干標志性項目，從而使商業街文化營銷活動從眾多的商業活動中脫穎而出，構成城市生活的有機組成部分。

　　文化營銷活動常態化

　　創新文化營銷活動機制，整合街區、社會中介服務機構等要素，開展市場化運作，避免活動"自娛自樂"和搞過就完事的短期行為和現象，使營銷活動常態化、長效化，成為城市中靚麗的文化風景線，融入人民群眾的生活之中。

　　文化營銷活動品牌化

　　打造文化營銷活動品牌，通過對各街區活動品牌的有機整合，進行統一策劃、包裝、運作、宣傳，提升到一個城市的商業文化活動品牌的層次，進一步擴大商業街營銷活動的影響力和輻射力。

　　目標要求

　　圍繞"商業特色街區國際化"目標，以促進城市旅游購物為切入口，進行全市商業街文化營銷活動整合。

　　體現民俗化——充分展示民俗文化、市井風情。

　　突顯特色化——著力突出xx風韻、地域特色。

　　加強體驗化——強化體驗型消費，增強市民、游客參與感。

　　活動名稱

　　滿街風情  歡樂游購

　　——2015xx市商業特色街區文化營銷系列活動巡游

　　活動主題

　　行走在人文景致的街上

　　組織機構

　　主辦：xx市商務委員會（其他相關主辦單位）

　　協辦：xx市商業特色街聯合會（其他相關協辦單位）

　　承辦：各市級商業特色街區

　　活動薈集

　　整合營銷，對各街區活動進行梳理，每個街區選擇一、二個經典活動進行打包。

　　第一站：xx坊歷史文化特色街區

　　1、xx國際茶文化博覽會xx坊民間茶會

　　2、xx御街國際旅游文化節

　　第二站：xx旅游商貿特色街區

　　xx購物節

　　第三站：xx中國絲綢城

　　"天堂絲綢"xx國際絲綢旅游文化節暨金秋網上購物節

　　第四站：武林路時尚女裝街

　　"武林衣秀"系列營銷活動

　　第五站：xx服裝特色街區

　　中國（xx）女裝節暨中國服裝第一街嘉年華

　　第六站：xx汽車貿易街區

　　xx市二手車廣場交易會

　　第七站：xx河（xx路）美食街

　　運河美食節

　　第八站：xx路電子信息街區

　　中國（xx）國際電腦節

　　xx電子競技節

　　第九站：xx休閑旅游慢生活街區

　　"探梅古道·美滿街區"臘梅節

　　第十站：xx天堂美食特色街

　　xx天堂音樂節

　　第十一站：xx茶文化村

　　xx民俗打年糕節

　　第十二站：xx秀水街

　　xx潑水節及啤酒美食嘉年華

　　推廣平臺

　　除了報紙、電視臺等主流媒體外，發揮自有媒體的作用進行活動推廣宣傳。

　　微信：xx商務

　　紙媒：《商街》

　　經費預算

　　項目包裝    50000元

　　活動獎勵    150000元

　　宣傳推廣    50000元

　　總計        250000元

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