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首屆上海市寶山區美食文化節活動總體策劃方案
首屆寶山美食文化節活動總體策劃方案
繼2004年寶山區成功舉辦了第四屆上海寶山國際民間藝術節后，2005年5月首屆寶山美食文化節活動在寶山舉辦。屆時，首屆寶山美食文化節活動通過美食節的舞臺，展示自己的新形象，美食文化，開展地區交流與合作；另一方面，應不斷總結辦節經驗，打破傳統辦展演式的活動方式，讓廣大寶山人民融入其中，真正達到“食以人為本，節以人為樂”的效果，營造出“食人合一”的節日氣氛！
舉辦首屆寶山美食文化節活動，其旨在于提升中國美食文化與構建和諧社會為出發點，提升地區競爭力，繁榮地區文化和市場，以滿足廣大消費者日益增長的文化和物質需求。
一、活動目的
通過節日活動，讓人們進一步了解寶山地區在“三個代表”的重要思想指導下，以寶山區政府提出的“三個變樣”為奮斗目標，體現“以人為本”、“民以食為天”的活動目的，將寶山區近年來的變化展示給大家，豐富廣大人民群眾的生活內容。
二、活動時間
二○○五年五月一日——二○○五年五月三十日，作為寶山區“五月游圓”活動內容之一。
三、活動原則
安全第一，大眾參與，體面輕松，皆大歡喜。
四、活動賣點
主題化、大眾化、特色化、互動化。
五、活動理念
參與、體驗生活的美好。
六、活動主題
感受歡樂，釋放激情。
七、活動組織
活動組委會（寶山區商委等）
1、組織機構；
2、工作分工；
3、協調聯絡；
4、對外宣傳；
5、安全保障。
八、活動內容
（一）準備期
1、舉行新聞發布會，傳遞首屆寶山美食文化節活動的目的、原則、賣點、理念、主題等信息，喚起全區、甚至全市各方面的關注和支持。
2、組織好對廣告公司、公關公司的招標工作，嚴格按市場化的方式運作，優選協辦單位。
3、加強對外聯絡，協調合作關系，解決冠名贊助，確�；举M用。
4、通過報紙向社會有獎征集首屆寶山美食文化節活動的標識、吉祥物，以及形象廣告語和歌曲。
（二）舉辦期
民以食為天，飲食文化展示。
1、開幕式（白天、晚上均可）
主題：創造生活，創造歡樂。
方式：主會場與分會場互動，做到簡短、意深、形美、樂人。
形式：主會場設在寶山文化館廣場，分會場設在各條美食街及寶山臨江公園，并通過彩車隊流動助興的方式把分會場“串”起來。
內容：
（1）主會場——舉行開幕儀式，嘉賓致賀詞，寶山區民間藝術表演，老年腰鼓隊、滬語表演唱等等。彩車隊出發，沿寶山牡丹江路、雙城路、海江路等行進，電視進行直播，儀式完成后嘉賓登上長江口十八樓旋轉餐廳欣賞江景以及對岸浦東風光；
（2）各分會場與主會場互動，嘉賓致賀詞，打鑼打鼓、舞龍舞獅、唱歌跳舞等助興；
（3）彩車隊分幾組，從主會場和各分會場出發，按事先安排的線路行進，最后在寶山臨江公園五月游園主會場集合，進行現場宣傳。（隨后每天彩車隊都有活動安排）。
2、飯店、酒店、賓館招牌菜展示（第一層面）
主題：有滋有味，多姿多彩。
方式：在寶山區各飯店、酒店、賓館設固定的展區，以首屆寶山美食文化節活動為宣傳主題展示自己的招牌菜。
形式：通過菜肴成品，展示品牌及其文化形象。
內容：
（1）菜肴的實物藝術形態；
（2）菜肴的文化展示；
（3）主要制作方式；
（4）服務人員的儀表姿態。
3、美食文化節的促銷活動（第二層面）
主題：更歡樂，更輕松。
方式：凡在寶山區參加此活動的所有飯店、酒店、賓館等均可申請參加本項活動。
形式：價格優惠，借節日開展促銷。
內容：首屆寶山美食文化節活動期間，對消費者一律實行20%的價格優惠，另在活動期間在寶山區飯店、酒店、賓館一次飲食消費滿300元的，結帳時送一張VIP卡，以后用餐可八折優惠。
4、“食在寶山”五月夜（第三層面）
主題：吃在寶山、喝夜啤酒、觀夜江景。
方式：邀請各特色菜肴制作單位參加，爭取啤酒企業贊助。
形式：在寶山臨江公園江邊設露天臨時賣場，采用“流動貨車”的模式經營，結合公園內舉辦“五月游圓“活動的張燈結彩氣氛，滿足人們的夜觀江景情結和堤壩情緒，達到“不是狂歡，勝似狂歡”的節日效果。
內容：
（1）采用“流動貨車”的模式經營；
（2）參加企業用簡易方式劃定經營場地；
（3）經營場地周圍插上彩旗和顯眼的品牌大旗；
（4）消費者每人15元（或根據實際情況另定價格）隨便吃。
5、“寶山天使”形象大賽
主題：清新純樸，韻味無窮。
方式：凡出生在寶山地區的16-26歲的女性，均可報名參賽，邀請有關品牌企業冠名。
形式：觀賞、評比、電視傳播。
內容：
（1）除常規評選方法外，在智力測試方面出有關美食知識和寶山地區的文化掌故的題；
（2）首屆寶山美食文化節活動組委會與寶山、寶鋼電視臺、地方報社等媒體聯合舉辦；
（3）本活動擬成為感動來賓的重頭戲。
6、彩車隊助興活動
主題：動起來，樂起來。
方式：參加活動的企業和廣告商出資，專業人員制作，聯合統一行動。
形式：通過彩車展示品牌寶山形象，擴大節日活動范圍，塑造美食文化節的整體形象，增添節日活動氣氛，滿足市民求樂心理。
內容：
（1）“幸�！迸颇ν熊囮犻_路，以不同宣傳主題的彩車緩緩行進，做廣告宣傳，渲染活動的氣氛。
（2）彩車費用力爭控制2萬元之內，品牌企業可認定1-3輛；
（3）彩車品牌企業自定主題，統一車型，由專業人員制作；
（4）除主路段外，根據各單位的申請，盡力安排前往助興。
7、首屆寶山美食文化節論壇
主題：寶山發展與美食文化。
方式：會議、報紙征文。
形式：專業人士參加會議，市民參與征文。
內容：
（1）邀請政府有關領導、專家、學者、各企業代表參加研討會，論壇成果匯編成冊；
（2）在相關報紙欄目中舉辦有獎征文活動，并由企業冠名，暫定名稱為：“××杯”我與寶山美食文化；
（3）在總結表彰大會為獲獎者頒獎。
8、閉幕式
主題：感受歡樂，釋放激情。
方式：在寶山體育館內演出，彩車隊助興。
形式：邀請充滿激情的寶山區民間藝術表演團和專業藝術團體給閉幕式助興，讓人感受到寶山美食文化節所帶來的歡樂氣息。
內容：
（1）嘉賓致閉幕詞；
（2）表演團演出；
（3）演出完后主持人宣布首屆寶山美食文化節閉幕。
九、活動其它
1、開幕式、閉幕式建議結合寶山區五月游園的主題，突出自己的鮮明特點。
2、彩車隊可由寶山區區屬企業和寶山區餐飲企業共同組建，代表寶山區餐飲的整體形象。
3、主會場、分會場參加活動的企業，應注意活動的聯動性，攜手互動，共同把本會場的活動搞好。
4、主會場、分會場向廣告公司招標，由中標者落實經費和布置會場；組委會統一協調，按現場布置要求驗收。
5、彩車制作要求較高，力求達到彩燈的渲染效果，須請專業單位制作。
6、寶鋼總廠是寶山區城市名片，應相互借力、相互整合、相互受益，體現出寶山地區“一業特強，多業并存”的特點。
7、閉幕式演出，采用市場化動作，通過招標的方式落實承辦單位。
8、做好組織落實、任務落實、經費落實、宣傳費落實、安全落實。
9、首屆寶山美食文化節活動，擬對積極參與、表現突出和反映很好的單位頒發“歡樂使者”獎，此外不再設其它獎項。在總結表彰大會上頒獎。
10、組委會下面設分會（以美食街及分會場為單位），爭取當地政府部門支持，努力讓消費者“感受歡樂，釋放激情”。
（注：此活動方案已經寶山區政府、區商委備案）
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