高級管理人員工商管理碩士EMBA論文開題報告

高級管理人員工商管理碩士（EMBA）論文開題報告

高級管理人員工商管理碩士（EMBA）論文開題報告　　

　　 論文題目：HDG有限公司市場經營策略研究　

　　姓 名：x x

　　單 位：x x x x x鋼結構工程有限公司

　　研究方向：市場經營策略研究

　　指導教師：唐曉華 教授

　　論文形式：研究報告　　遼寧大學EMBA學位評定委員會制

　　2011年9月19日　　本論文選題的意義和依據：

　　文論文選題的依據：

　　建設部頒布的《國家建筑鋼結構產業“十五”計劃和2015年發展規劃綱要(草案)》提出，到2015年爭取年全國建筑鋼結構用鋼量達到鋼材總產量的6％左右。對于建筑鋼結構行業來說，是十分難得的機遇。

　　同時，鋼結構產品在我國已經經過了近60年的發展，近幾年來，隨著鋼結構產需的急劇增加，行業的主導品牌已經形成，因此，在今后相當長的一段時間內，我國鋼結構需求將保持持續增長趨勢。2010年，我國鋼結構行業用鋼將已達到全國鋼產量10％。從鋼結構行業的發展情況來看，全國鋼結構企業達到3000多家，2009年，全國鋼結構市場規模達到3767.25億元，2010年全年市場規模將達4500億元左右。東北地區的鋼結構企業也發展的如火如荼，如吉林省的鋼結構企業已從原來的幾十家發展到如今的500多家。東北地區鋼結構行業的競爭也日加激烈。所以，在如此激烈的鋼結構市場競爭中，誰能贏得市場先機，誰就能在鋼結構市場的激烈競爭中翹楚！

　　HDG有限公司是從事鋼結構及網架工程設計、制作、安裝為一體的的專業公司。公司技術力量雄厚，擁有多名高級工程師、國家一級注冊結構師、工程師等技術人才。并且擁有國內較先進的PS2000、MST2004、3D3S、STACAD、GFCAD等專業設計軟件。具有國家乙級輕型房屋鋼結構工程設計專項資質。具備年生產各類鋼結構2萬噸，網架10萬平方米的生產能力。主要承接大中型工業廠房整體制作安裝、輕型鋼結構、空間網架結構、彩鋼板及復合板制安裝工程。以及各種鋼結構及網架配件的加工制作、非標準件加工制作。公司的重點行業－石油行業中，為石油公司加油站及油庫改造項目服務，成為集設計、生產為一體的鋼結構行業的領跑者，確立了為中石油工程精心打造系列產品的企業使命。

　　同時，HDG有限公司考慮到不僅是國內市場環境還是東北地區市場環境的變化已經影響了企業的經營與發展，為適應市場環境的巨大變化，公司必須充分認識到自身的優勢與不足，加強市場經營策略的研究與開發，為了提高企業的經營效益，因此進行本課題的研究。本文主要研究中國鋼結構行業的現狀，東北地區鋼結構行業現狀以及東北地區鋼結構企業的競爭狀況，另外分析HDG有限公司的經營規模與市場經營策略，在合適的規模下制定出適應的營銷組合對策。

　　綜上所述，本文的研究對HDG有限公司全面提升企業市場經營策略水平，創造和保持持久的競爭優勢，從而能夠在新的市場競爭環境下，增強企業的市場經營能力，具有重要的意義。

　　本論文選題基本內容（研究框架）可以加頁：

　　HDG有限公司市場經營策略研究

　　1 緒論

　　1.1 研究背景與意義

　　1.1.1 研究背景

　　1.1.2 研究意義

　　1.2 相關文獻綜述

　　1.2.1 國內研究現狀

　　1.2.1 國外研究現狀

　　1.3 研究的思路與框架

　　1.3.1 研究的思路

　　1.3.2 研究的框架

　　1.4 研究的方法

　　2 研究的相關理論基礎

　　2.1 規模經濟理論

　　2.2 產品策略理論

　　2.3 價格策略理論

　　2.4 渠道策略理論

　　3 鋼結構行業競爭態勢分析

　　3.1 鋼結構行業的發展現狀

　　3.1.1 中國鋼結構行業現狀

　　3.1.2 東北地區鋼結構行業現狀

　　3.2 東北地區鋼結構企業競爭狀況分析

　　3.2 .1現有企業的競爭

　　3.2.2 潛在企業的威脅

　　3.2.3 替代品的威脅

　　3.3 中國鋼結構行業的發展趨勢

　　4 HDG公司市場經營規模及策略研究

　　4.1 HDG公司市場經營狀況

　　4.1.1 產品狀況

　　4.1.2 銷售狀況

　　4.1.3 供應能力

　　4.1.4 財務狀況

　　4.1.5 人力資源

　　4.1.6 企業文化

　　4.2 HDG公司規模經濟的實證研究

　　4.2.1 指標體系的構建

　　4.2.2成本函數分析

　　4.2.3 實證分析的結論

　　4.3 HGD公司市場經營策略分析

　　4.3.1 HGD公司的經營目標

　　4.3.2HGD公司市場細分

　　4.3.3HGD公司目標市場定位

　　5 HDG有限公司市場經營策略的規劃與實施

　　5.1 產品差別化策略

　　5.2 品牌化發展策略

　　5.3 技術化發展策略

　　5.4 重點行業發展策略

　　5.5 人力資源開發策略

　　5.6企業融資開發策略

　　6 結論與展望

　　本論文選題的研究對象、論文形式、研究方法及預測達到的目標：

　　研究對象：

　　1、分析中國鋼結構行業及東北地區鋼結構行業的發展狀況；

　　2、研究和規劃HDG有限公司的經營規模及市場經營策略。

　　論文形式：研究報告。

　　研究方法：

　　1、定量分析與定性分析相結合的方法，（www.annahuzar.com）給予對企業經營策略相關理論的分析，分別裁定定量與定性的方法，分別建立評價分析模型。

　　2、規范分析與實證分析相結合的方法。對HDG有限公司的經營規模進行成本函數分析，同時研究企業的市場經營策略，在以上研究的基礎上，針對性的提出適應HDG有限公司發展的市場經營策略。

　　達到目標：

　　1、梳理與闡述企業市場經營策略及規模經濟的相關理論；

　　2、分析國內及東北地區鋼結構行業、鋼結構企業的發展狀況及趨勢；

　　3、分析HDG有限公司的市場經營現狀，其中包括產品狀況、銷售狀況、供應能力、財務狀況、人力資源及企業文化；

　　4、對HDG公司的經營規模進行成分函數分析，找出最優的企業規模；

　　5、研究HDG公司的市場經營策略，其中包括企業的經營的目標、市場細分及目標市場的定位；

　　6、通過以上的分析制定出適應HDG有限公司的市場經營策略。

　　擬參考的文獻或資料：

　　1、 Roberls．Pondyck ，D a11i el L．Rubinfeld．Microeconomics．P rentice－hall International Inc．1996

　　2、Lemmink，J．and H．Kaspar．Competitive Reactions to product Quality Improvements

　　in Industrial Markets[J]．European Journal of Marketing，1994

　　3、Takala，T．and 0．Uusitalo．An Alternative View of Relationship Marketing A

　　Framework for Ethical Analysis[J]．European Journal of Marketing，1996

　　4、Trebilcock P J，Bui1ding Design Using Cold Formed Steel Section：

　　An Architect’s Guide，The Steel Construction Institute UK[J]，1994．4

　　5、吳健安.市場營銷學．合肥：安徽人民出版社，2005

　　6、“十二五”期間中國鋼結構行業調研及投資規劃參考咨詢報告

　　7、菲利普·科特勒．營銷管理(第十版)．北京：中國人民大學出版社，2001

　　8、吳勇．市場營銷．北京：高等教育出版社，2005．3

　　9、甘碧群，市場營銷學，武漢大學出版社，2002．5

　　10、吳漢洪．產業組織理論．北京：中國人民大學出版社．2008

　　11、尹伯成．西方經濟學簡明教程(第五版) ．上海：上海人民出版社．200|6

　　12、顧江．規模經濟論．中國農業出版社，2001．12

　　13、司凱．我國網架、鋼結構行業環境及五力分析[J]．新西部(下半月)，2007(7)

　　14、黃新華．我國輕鋼結構發展思路探索[J]．科技資訊，2006(12)

　　15、陳祿如. 中國鋼結構的現狀與展望[J]. 鋼結構進展.2001(1)

　　16、國周．中國鋼結構五十年[J]．建筑結構：1999，10

　　17、HDG有限公司年度報告

　　18、中國鋼結構網架網

　　19、中國企業戰略網

　　論文的總體安排和進度（時間起始）：

　　論文題綱：

　　論文初稿：

　　論文修改：

　　定稿時間：

　　導師是否同意開題的意見：

　　導師簽字：

　　年 月 日

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