通州永泰服飾市場商標使用情況的調查報告

關于通州永泰服飾市場商標使用情況的調查報告

    一、現狀及趨勢
   通州永泰服飾市場成立于一九九七年元月，是通州城區最大的一家集服裝、針紡織品、鞋帽、床上用品于一體的大型室內服飾市場，市場占地面積18000平方米，建有營業用房120間，固定攤位360個，年成交額5億元左右。市場成立初期，擁有商標的服飾并不多，隨著人們對品牌商品的推崇，品牌作用的日益凸顯，現在，市場內80%以上的商品都有了自己的商標。在這次調查中，我們共查商標301件，其中馳名商標8件，本地企業注冊商標36件。通過調查，我們還了解到這樣一種現象，一些年收入在50萬元以上的業主，出售的基本是知名、著名或馳名商標服飾，這表明認牌消費已開始成為人們的一種習慣，強勢品牌服飾往往能夠給業主帶來豐厚回報。目前，就服飾市場的整體發展而言，實施商標戰略，走品牌興市之路不僅已成為市場主辦者、管理者的共識，而且也業已成為絕大多數經營者的共識，商標使用呈現出以下特點和趨勢：
   1、業主的知識產權意識不斷增強，逐步適應了市場競爭規則。經營者要依托品牌提高競爭力，并最終在市場上占有一席之地，首先就得有商標法制意識，要有崇尚知識產權、維護知識產權的氛圍，其次要清醒地認識到商標在開拓市場、占領市場中的重要作用，正確地運用商標使用規則參與市場競爭，減少無序競爭現象。永泰服飾市場發展初期，市場業主商標法律意識普遍不強，不但無序競爭，而且還大量銷售假冒國內外名牌服飾，給市場聲譽帶來很壞影響。后通過政府及有關部門的宣傳教育和多次整治，情況有了根本性的好轉，逐步出現了尊重商標專用權，遵守市場競爭規則的可喜局面。通州天意服飾有限公司就是一家從經營假冒名牌服飾開始到后來通過整頓，并最終擁有自主品牌的企業，經營業績非常好，年銷售額達千萬元以上。
   2、企業的商標注冊意識不斷增強，逐步提升了市場競爭能力。企業要運用商標戰略開拓市場，實現二次創業，首先要有商標注冊意識，通過運用自己的商標打造誠信。其次要從方便使用、有利保護、拓展延伸等角度出發，研究商標注冊策略。永泰服飾市場起步時，由于商標使用混亂，一些業主根本不考慮去申請注冊自己的商標。后通過媒體對商標戰略的廣泛宣傳，工商等有關部門的指導和幫助，加之一些品牌示范企業的觸動，使企業的商標注冊意識得到增強，現在，市場內60%以上的企業都有了自己的商標。通州華偉服飾有限公司已申請注冊了3件商標，其中1件正在申報省著名商標。
   3、商標使用行為不斷規范，逐步增強了市場輻射功能。要提高市場的知名度和影響力，就商標使用而言，首先要在商標的運作方式上包括廣告的宣傳上必須科學規范，千萬不要采取誤導或欺騙消費者的辦法獲取短期利益。其次是不能放過任何一點細微環節，從服飾包裝上的商標、企業名稱、商品名稱標注，到包裝印制、授權委托等都要合法。永泰服飾市場在發展壯大過程中，通過指導業主正確使用注冊商標，依法開展品牌運作，不僅使服飾質量有了明顯提高，而且使市場信譽和市場效益也有了顯著增強，逐步擴展了對周邊縣、市的輻射力，業已成為本地服飾市場的龍頭老大。
   二、問題和困難
   盡管永泰服飾市場發展勢頭強勁，品牌作用十分搶眼，但綜合起來看，還存在著制約發展的瓶頸因素，具體表現在：
   1、企業規模偏小，注冊商標的含金量較低。從永泰服飾市場現有的企業規模來看，注冊資本在300萬元以上的企業僅有3家，100萬元至300萬元的有7家，100萬元以下的企業有75家，小企業熱衷于小打小鬧，根本不愿意化錢去注冊商標。就已注冊的商標來看，僅有知名商標2件，而且有的商標還處于閑置狀態，商標的發展層次偏低。
   2、知名度高的商標為數不多，品牌發展后勁尚顯不足。就永泰服飾市場的服飾商標而言，除專賣店外，國內外知名品牌屈指可數，整體上無法與蘇州、無錫等發達地區的服飾市場相比，導致市場競爭力不強。這既與當地老百姓的消費水平和消費觀念有關，也與市場主辦者和管理者吸引知名品牌招數不多有關。
   3、商標使用仍有不規范現象，個別業主法制意識欠缺。表現在一是自行改變注冊商標或者改變注冊商標的注冊人名義、地址。如自行改變文字或組合商標的字體，再如企業在改制、名稱變更、行政區域調整后自行改變注冊商標的注冊人或地址。二是注冊商標上未標明“注冊商標”字樣或標記，如在服裝吊牌上的文字、圖形雖為注冊商標，但無注冊標記。三是許可他人使用注冊商標，手續不完備，個別企業還有侵權現象。如市場內某服飾公司曾因商標使用許可過程中發生侵權而被工商部門查處。四是異地注冊營造虛假地域品牌。如企業將同一商標分別在法國、意大利注冊，而實際廠家在國內，卻在其服飾品牌上標注“法國品牌”、“意大利品牌”。
   三、思考與建議
   1、要進一步營造實施商標戰略氛圍，不斷提高市場經營者的商標注冊意識。實施商標戰略是做大做強企業、做大做強市場的最有效途徑。要大力宣傳商標知識和商標法律法規，增強市場業主的創牌意識和法制意識；要加強引導，擴大注冊商標總量，為企業運用商標占領市場、拓展市場、保住市場夯實基礎；要強化培育，支持并激勵企業爭創知名、著名、馳名商標，把具有通州特色的服飾產業做大做強。
   2、加強服務指導，不斷規范商標使用行為。賦有市場培育和發展重任的政府及有關部門，要在各自的職責范圍內，做好對市場業主商標使用行為的監管和服務工作，提高其自覺依法使用商標參與市場競爭意識；要針對各個時期發生的不同問題，加強分類指導，對癥下藥，以便取得實實在在效果；要建立健全商標使用管理的各項制度，如注冊商標備案制度、專賣店審批制度、商標印制企業管理制度、市場巡查制度等，從源頭上遏制不規范商標使用行為的發生。
   3、強化維權工作，不斷加大商標侵權行為的打擊力度。要加強對企業商標專用權的保護，無論是本地企業的注冊商標，還是外地企業抑或是國外企業的注冊商標，都要一視同仁，積極主動地做好保護工作。市場內擁有注冊商標的服飾業主，也要增強自我保護意識，對假冒侵權行為，要及時果斷地向有關執法部門舉報投訴。各有關執法部門務必要加強配合，對商標侵權行為保持高壓態勢，嚴懲商標違法行為，以維護商標市場良好的運行秩序。
   

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